La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), desarrolló durante el primer semestre del año un total de 70 acciones promocionales, de las cuales 40 se realizaron en el mercado nacional y 30 en el internacional, con el objetivo de seguir consolidando el posicionamiento de la Región como un destino turístico líder durante los 365 días del año.

La estrategia promocional combinó actuaciones dirigidas a reforzar la presencia de la Región en los principales mercados emisores con otras orientadas a captar nuevos visitantes en países con alto potencial de crecimiento, impulsando de forma especial aquellos productos turísticos con mayor capacidad para atraer visitantes durante la temporada media y baja.

Entre ellos, destacan el turismo azul, cultural, religioso, de naturaleza, activo, deportivo, gastronómico, enoturístico, de salud y bienestar, así como las fiestas y festivales o el turismo de reuniones, congresos e incentivos (MICE).

La actividad promocional se articuló mediante campañas de marketing, participación en ferias y encuentros profesionales, acciones dirigidas al público final, viajes de familiarización para operadores turísticos, periodistas y creadores de contenido, así como jornadas de formación y comercialización.

Especial protagonismo tuvieron las actuaciones orientadas al canal profesional. En total, se desarrollaron 40 acciones dirigidas a operadores turísticos, agencias de viajes, aerolíneas, prescriptores y empresas del sector, que generaron cerca de 1.000 contactos comerciales, reforzando las oportunidades de negocio para el destino.

En este sentido, el director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, destacó que "la promoción turística de la Comunidad responde a una planificación continua que busca fortalecer la diversificación de mercados y productos y contribuir a un modelo turístico cada vez más sostenible, competitivo y desestacionalizado".

En el ámbito internacional, la promoción de la Región se extendió durante el primer semestre a 14 países, con una especial intensidad en Alemania, Portugal, Francia, Reino Unido y los países nórdicos, mercados prioritarios dentro de la estrategia de internacionalización de la Comunidad.

Asimismo, durante este periodo culminaron dos proyectos estratégicos financiados con fondos Next Generation EU: la Actuación de Cohesión en Destinos (ACD) Turismo Azul Costa Cálida y la ACD Valle de Ricote Slow, iniciativas que permitieron crear nuevos productos turísticos, mejorar la oferta del destino y reforzar el posicionamiento de la Región tanto en el litoral como en el interior.

Martínez subrayó que esta estrategia promocional continuará durante el segundo semestre con nuevas actuaciones nacionales e internacionales dirigidas a consolidar el crecimiento turístico de la Región y reforzar su posicionamiento en mercados estratégicos, en línea con los objetivos del Plan Estratégico de Turismo de la Región de Murcia 2022-2032.