En 1982, Naranjito reinaba en los campos de fútbol, ET andaba loco por volver a casa y los Rolling Stones protagonizaban el mayor concierto de rock de la historia de España. Ese mismo año nació la Región de Murcia como comunidad autónoma, con la aprobación de su Estatuto de Autonomía. Con ese arranque —desenfadado, irónico y orgulloso a partes iguales— arranca la campaña institucional del Día de la Región de Murcia 2026, que se celebra el 9 de junio, presentada bajo el lema "Región de Murcia: Hechos de futuro".
La iniciativa, articulada en torno al concepto "Hechos de futuro", reivindica que el talento de la Región "no es una promesa, es un hecho", y lo hace con un repaso que va desde los primeros barcos fenicios que divisaron las costas de Mazarrón hasta el último Grand Slam de Carlos Alcaraz, pasando por el submarino de Isaac Peral, los pasos de Semana Santa de Francisco Salzillo y las novelas de María Dueñas.
Cinco categorías para una identidad
La campaña organiza su mensaje en cinco ejes temáticos que retratan distintas facetas de la comunidad:
#HechosDeVida pone el foco en la diversidad paisajística: playas, acantilados, montes, huerta, vergel y hasta desierto. Una paleta que pocas regiones españolas pueden ofrecer en tan poco espacio.
#HechosDeCultura recorre más de treinta milenios de historia, desde las pinturas rupestres de la Cueva del Arco hasta, como dice el texto de la campaña, "el último temazo de Viva Suecia."
#HechosDeTalento es quizás el eje más ambicioso: "Lo mismo te inventamos un submarino, que le echamos limón a las pataticas y te ganamos el Open de Estados Unidos." La mezcla de Peral, la gastronomía popular y Alcaraz en una misma frase resume bien el tono que busca la campaña.
#HechosDeTradición reivindica las fiestas populares y el carácter festivo de los pueblos y rincones de la Región.
#HechosDeSabor pone en valor la gastronomía regional, la huerta y el peso del Mediterráneo en la cocina murciana, con la etiqueta de "Huerta de Europa" como punto de partida.
De Aníbal Barca a Carlos Alcaraz
Uno de los elementos más desarrollados de la campaña es el repaso a los referentes históricos y contemporáneos vinculados a la Región. La lista arranca con Aníbal Barca, que partió desde la actual Cartagena para cruzar los Alpes con sus elefantes hasta las puertas de Roma, y Teodomiro, el noble visigodo que forzó un pacto con los invasores musulmanes que preservó la autonomía del territorio y que la campaña presenta como "el primer precedente de la Comunidad Autónoma de la Región de Murcia."
Entre los referentes modernos destacan Isaac Peral (inventor del primer submarino torpedero eléctrico funcional), Juan de la Cierva (creador del autogiro que allanó el camino al helicóptero), Carmen Conde (primera académica de número de la Real Academia Española), Paco Rabal (Palma de Oro en Cannes), Arturo Pérez-Reverte, María Dueñas y Alejandro Valverde, además del chef Pablo González, único cocinero de la Región con dos Estrellas Michelin.
El cierre corresponde a Carlos Alcaraz, presentado como símbolo vivo de que "cualquier persona de esta Región puede conseguir lo que se proponga si le pone cabeza, corazón y…" La frase queda abierta deliberadamente, invitando al lector a completarla.
Una campaña con tres puertas
Además de la dimensión identitaria, la campaña funciona como plataforma de promoción con tres objetivos diferenciados: turismo a través de turismoregiondemurcia.es, inversión a través de investinmurcia.com e información institucional a través de carm.es.
Una locución para escuchar y sentir
La campaña se completa con un vídeo institucional cuya locución apuesta por un registro poético y rítmico, alejado del lenguaje oficial habitual: "Desde las raíces, desde el esfuerzo, la región lo siente, lo lleva dentro. Cultura que brilla, historia que late, está en el aire, en todas partes." El texto avanza en ese tono hasta el cierre: "Porque el talento nos lleva arriba con actitud y pasión que vibra, con compromiso y corazón puro, siempre adelante. Eso seguro. Región de Murcia, hechos de futuro."
Es una apuesta por la emoción sobre la información, coherente con una campaña que busca más identificación que comunicación institucional.
